Зміст
Найважливішим інструментом реклами може бути багато форм, але це завжди являє собою вартість, яку компанії необхідно збалансувати з іншими фінансовими потребами. Оскільки витрати на рекламу залишаються незмінними незалежно від рівня виробництва, реклама потрапляє в класифікацію постійних витрат для цілей аналізу.
Фіксований у порівнянні з змінною
Усі витрати на бізнес поділяються на дві великі категорії фіксованих і змінних витрат. Фіксовані витрати залишаються незмінними, незалежно від рівня виробництва, тоді як змінні змінюються на основі цих рівнів, зазвичай зростають, коли обсяг виробництва є високим і падає, коли фірма виробляє менше. Фіксовані витрати все ще можуть змінюватися з часом, але не як прямий результат зміни обсягів виробництва. Наприклад, компанія, яка виробляє телевізори, платить зарплату своєму генеральному директору, що є фіксованою вартістю (навіть якщо генеральний директор отримує щорічні збільшення). Однак електронні компоненти для телевізорів є змінною вартістю, оскільки збільшення виробництва означає, що компанія повинна купувати більше компонентів.
Реклама та маркетинг
Рекламний і маркетинговий бюджет компанії - це фіксована вартість. Хоча вони можуть змінюватися з інших причин, він залишається таким же, як і рівень виробництва. Точно так само, коли компанія виробляє менше продукції, вона не повинна платити менше за рекламу. Рішення збільшити його для просування нових продуктів або залучення уваги клієнтів до продажу більшого обсягу може супроводжувати зростання виробництва, але це довільний вибір з боку керівників компанії, а не прямий, необхідний ефект збільшення виробництва.
Вартість реклами змінюється
Навіть якщо реклама є фіксованою вартістю для підприємств, вона може змінюватися з часом. Фіксовані витрати залишаються незмінними, коли рівень виробництва змінюється, але вони все ще схильні до коливань на основі декількох факторів. Витрати на рекламу змінюються, коли компанія вирішує використовувати нові маркетингові стратегії або охоплювати нових типів клієнтів. Крім того, засоби масової інформації, такі як газети, телебачення та Інтернет, стягують більше коштів за можливості для великих рекламних профілів, які надаватимуть більше глядачів або читачів. Ці витрати не пов'язані з виробничою програмою компанії, навіть якщо компанії мають обмежений контроль над ними.
Функція
Компанії використовують своє розуміння фіксованих і змінних витрат для написання бізнес-планів і створення точних бюджетів на майбутнє. Відмінності між фіксованими та змінних витратами також допомагають керівникам бізнесу приймати рішення щодо змін у плануванні виробництва. Без усунення постійних витрат, таких як рента, страхування, виплати заборгованості та рекламування їх рівнянь, компанії не могли визначити ізольовану вартість збільшення виробництва.Змінні витрати, включаючи сировину, управління запасами, заробітну плату працівників та перевезення, розповідають, чи може бізнес дозволити собі збільшити виробництво і скільки ще потрібно буде доходи, щоб зробити інвестицію вартістю.