Зміст
Планограма - це візуальна діаграма, яка демонструє детальну інформацію про те, де полиці та дисплеї повинні бути в магазині. Така конструкція являє собою стратегічний потік товарів і відділів до рівня проходів і позиціонування предметів на полицях. Ефективна планограма також включає в себе інформацію про належне розташування кожної SKU (Stock Keeping Unit), яка є номером, призначеним продукту магазином для ідентифікації речей, таких як ціна і виробник товару.
Розробка планограми
З деякими дослідженнями, власник або менеджер магазину може зробити свої власні планограми і стати фахівцем з товарів. Намалюйте контур вашого магазину - всі проходи і полиці. В ідеалі, ви повинні використовувати текстовий процесор для створення ефективної компонування полиць і коридорів. Однак, якщо у вас є хороші навички малювання, перо та папір може бути достатньо. Є також програмне забезпечення, що робить це, але вони можуть бути дорогими. Пам'ятайте також, що програмне забезпечення не ходить по магазинах; люди, так.
Здійснюючи маркетинг продуктів, які продаються або перенасичуються, метою хорошої планограми є створення гарних показників продажу. Використовуйте планограми, щоб містити будь-які матеріали для відображення точки продажу, які постачальники запропонували.
Максимізація планограми
Ефективна роздрібна планограма використовує кожен квадратний метр торгового простору для продажу продукції. Використовуйте його для правильного позиціонування візуальних ефектів і розгляньте точку зору потенційних споживачів, маючи на увазі, що рівень очей зазвичай кращий. Планограма також є ефективним інструментом для контролю запасів. Ознайомте своїх співробітників з їх динамікою і переконайте їх у їхніх вигодах, щоб вони могли допомогти в усьому, починаючи від скорочення випадків виходу зі складу на ефективні комунікаційні ідеї з дисплеями, створеними командою.
Рішення про купівлю
Зрозумійте типи рішень щодо купівлі, які приймають клієнти, у відповідь на покращення розміщення продукту. До них відносяться довіра вашої компанії, вважаючи, що ваш продукт відповідає їхнім потребам, знайшовши ціну справедливою, і вирішивши, виходячи з вищезазначених пунктів, тепер час купувати. Розташуйте продукти відповідно до їх швидкості випуску та кількості запасу, оскільки це є важливим аспектом зберігання продуктів для оптимізації продажів. Естетика полегшує пошук продуктів. Будьте стратегічними у своєму мерчандайзингу, щоб допомогти досягти фінансових цілей, стверджує Боб Коен, відомий як Титан Планограм.
Мистецтво і наука
Хороша планограма розглядає як управління простором, так і досвід покупців. Зберігайте мету плану для себе і вашої команди, але в той же час цікава для ваших клієнтів. Ідея створення хорошої планограми полягає в тому, щоб знайти баланс між мистецтвом і наукою, пов'язаним з досвідом переходу через магазин і покупку.