Зміст
Сюрреалістичне рух почалося в 1920-х роках з такими художниками, як Сальвадор Далі, намагаючись перевести підсвідомість у візуальне мистецтво. З переконанням, що нетрадиційні візуальні образи можуть бути використані для розкриття прихованих мотивацій і запалення тяги споживачів, сюрреалістичні оголошення розроблені для того, щоб доторкнутися до розуму глядача. На сьогоднішній день вона використовується в рекламі як засіб шокування, провокації або спонукання громадськості до запису бренду. Багато галузей використовували сюрреалізм у своїх кампаніях - від моди до автомобілів.
Мода
Сюрреалістична реклама, як відомо, шокує, дивує і навіть дратує глядача - і індустрія моди не є винятком. Незвичайні рекламодавці в моді очікують, що, створюючи шокуючу рекламу, це може підвищити цінність бренду та зробити його більш пам'ятним. Сюрреалістичні оголошення не завжди повинні бути шокуючими; замість цього вони можуть представити людину або об'єкт поза їх нормальним контекстом. Наприклад, джинсовий виробник створив оголошення, в якому демонструвалися моделі, одягнені в перевернуті джинси. Тоді небо було у їхніх ніг і коричнева земля над ними.Ця весняно-літня кампанія передала ідею відродження, але нетрадиційним шляхом.
Політика
Сюрреалістичні оголошення часто спотворюють відомі історії, соціальні ікони або реальність, грають безпосередньо на конкретній субкультурі або сегменті населення. Прикладом цього було те, що соціалістична або ліва партія, орієнтована на молодшого електорату, використовувала сюрреалізм, щоб допомогти передати цілі своєї партії. Грунтуючись на класичній п'єсі «Ромео і Джульєтта» Шекспіра, партія була пов'язана як співчуваюча ліва сторона (Ромео), проти консервативного права (сім'я Джульєтта). Мета полягала в тому, щоб глядач відчував співчуття до страждання Джульєтти і схилявся до соціалістичної сторони - Ромео був представлений як єдиний, хто піклувався про смерть Джульєтти. Зроблений у вираженій червоній і блакитній сцені, комерція висуває точку зору партії в сюрреалістичному вигляді.
Споживчі товари
Іноді сюрреалістичні зображення можуть бути використані для звернення до аудиторії. Використання сексу для продажу товарів широкого вжитку є звичайною практикою в рекламі, і тому не є рідкістю його використання для продажу алкоголю. Сюрреалізм відомий своєю здатністю перетворювати загальний об'єкт у щось інше, змушуючи глядача дивитися двічі. У рекламі напою банку закручували, щоб нагадувати форму нижньої частини тіла жінки, включаючи тулуб і нижні ноги. Так само, як і попередні оголошення, які використовували сюрреалістичне мистецтво, на перший погляд, громадськість бачить тільки контейнер для напою, але коли ви уважно подивитеся, видно ще один привабливий образ.
Технологія
Сюрреалізм і технологія, здається, є природним поєднанням, оскільки відеоігри та нові мобільні телефони мають тенденцію до пропаганди альтернативного бачення і більш технологічно розвиненими, ніж реальність. Компанія мобільних телефонів, випустивши новий телефон, вибрала таємничу рекламу. У сюрреалістичному оголошенні біла, майже блискуча молода жінка була показана на зеленому тлі пасовища - що, безсумнівно, було кольором знака. У рекламі вона порівнювала вигляд жонглера, який кидав м'ячі на багатозадачність телефону. Спокій, таємничий вигляд його поведінки і використання кольору підкреслювали сюрреалістичну рекламу.
Автомобільна
Сюрреалістичне мистецтво іноді додає метафоричні образи, щоб надати більше значення твору мистецтва. Копіюючи маленького Сальвадора Далі - художника, який був одним з винахідників переміщених і фрагментованих зображень - автомобільна компанія створила серію сюрреалістичних друкованих оголошень, щоб запустити свій новий економічний автомобіль. Друковані оголошення показали, що дилери бензину чекають, що продукт буде продаватися в пустелі, де об'єкт часу (годинник або пісочний годинник) був зім'ятий або відкинутий. Оголошення візуально повідомили про роль ефективності палива в навколишньому середовищі через ряд символічних об'єктів і недоречні зображення.