Зміст
Якщо ваша компанія має намір розробити новий логотип, який допоможе вам розробити свій бренд або відобразити зміни в управлінні, важливо розглянути стратегію представлення цього логотипу вашим поточним споживачам. Клієнти, які вже знайомі з існуючими символами свого бренду, є першою перешкодою у переході до нового образу. Ось кілька порад про те, як це зробити найкращим чином.
Інструкції
-
План. Не дозволяйте запускати новий логотип у довільний час. Плануйте заздалегідь і встановіть конкретну дату цього переходу, щоб відповідати вашому бізнес-плану. Поясніть свої цілі дизайнерам та вашим групам з маркетингу та підтримки. Переконайтеся, що ви розробили свій розклад, щоб відповідати даті випуску.
-
Зробіть це чистим переходом. Не плутайте своє повідомлення, використовуючи старий і новий логотип одночасно. Це послабить запуск нового логотипу і збентежить вашу цільову аудиторію. Переконайтеся, що ваша команда маркетингу, компанія з розробки веб-сайтів та інші постачальники розкривають новий логотип на ваших знаках, брошурах, веб-сайті, уніформі та інших матеріалах у правильний день запуску.
-
Представити логотип для команди. Перед днем запуску, знайдіть час, щоб познайомити вас з групами продажів і підтримки вашої компанії. Учасники подарунків з уніформою та рекламними речами, такими як сорочки-поло, портфелі, блокноти та інші предмети, які можна використовувати у взаємодії з клієнтами - всі вишиті або надруковані з новим логотипом. Ця інвестиція дозволяє вашим співробітникам мати нове обличчя компанії. Члени команди, які вірять у новий логотип, можуть легко продавати її іншим.
-
Підготуйте споживачів. Дозвольте своїм клієнтам знати, за кілька тижнів або місяців, що відбудеться зміна. Використовуйте серію електронних листів, листівки та інформаційні бюлетені, щоб викликати у споживачів цікавість та зворотний відлік до зміни логотипу. Такий підхід допомагає вашим клієнтам вражатися новим зображенням. Це також змусить їх відчути себе включеними в цей процес. Розробка стартової кампанії дає можливість пояснити будь-які структурні зміни компанії, які впроваджуються разом з вашим новим логотипом, або запевнити клієнтів, що, незважаючи на їхню зміну іміджу, підхід до обслуговування клієнтів і якість залишатимуться недоторканими.
-
Реклама. Перш ніж запустити, зробіть прес-реліз, оголосивши про зміни. Також розгляньте оголошення, спеціально виділивши свій новий логотип, щоб він співпав із запуском. Ці оголошення сповіщать не лише ваших клієнтів, а й весь ринок.