Зміст
Бренд - це маркетинговий інструмент, ім'я або зображення, що спонукає людей купувати продукт або послугу. Успішний бренд може переконати людей купувати автомобілі або безалкогольні напої не через їх переваги, а через образ, який розробляє продукт. Якщо компанія хоче ліцензувати ваш бренд іншим або подати позов за збитки, потрібно розрахувати вартість бренду, який сприяє компанії. Існує кілька способів підійти до цього.
Інструкції
-
Розрахуйте ціну вибору бренду. За даними веб-сайту дослідницької компанії Dobney, в такому підході ви пропонуєте споживачам вибір ідентичних предметів за ідентичними цінами, назва яких є єдиною відмінністю між ними. Після запису відгуку споживача, повторіть процес за більш високою ціною. Оскільки вартість продовжує зростати, виграє сильний бренд, що дає уявлення про те, скільки більше покупців готові платити за це.
-
Dobney пропонує використовувати спільний аналіз для окремих покупок на основі споживаних торгових марок та їх якості або функції. Якщо ви робите спільний аналіз ноутбуків, наприклад, ви б придумали профілі продуктів, що поєднують різні атрибути - від пам'яті, програм, швидкості обробки, ваги - щоб побачити функціональні атрибути, які споживачі цінують найбільше.Так додати бренд і подивитися, які комп'ютери ідентифікуються, такі як Mac, HP, Dell або Toshiba перемикає опції придбання.
-
Розрахуйте, скільки доходу бренду принесе ваша компанія у майбутньому. Спільний аналіз і ціна вибору бренду показують, наскільки бренди збільшують продажі. Веб-сайт «Нематеріальний бізнес» говорить, що факторинг як нематеріальні цінності, такі як задоволення клієнта, засноване на власності бренда, дасть вам загальне розуміння його майбутньої вартості. Альтернативний спосіб знайти цінність бренду - запитати, на основі впливу бренду на продаж, наскільки ваша компанія платить за ліцензію, якщо ви більше не володієте нею.
Розрахунок вартості бренду
Як
- У деяких випадках неможливо виміряти вартість бренду. Фармацевтичні препарати, наприклад, купуються повністю на основі того, що вони роблять, а не від фірми фірми. Причому вартість марок авіакомпанії не може бути відокремлена від вартості маршрутів і графіків.