Зміст
Хороше, старе і холодне пиво - це найбільш вживаний алкогольний напій у Бразилії. Опитування, проведене Сенадом (Національний секретаріат з питань боротьби з наркотиками) у партнерстві з Unifesp (Федеральний університет Сан-Паулу), показало, що пиво становить 61% всіх алкогольних напоїв, споживаних бразильцями. Вино (25%) - на другому місці. Тут війна між пивними компаніями досить суперечлива, але до сьогоднішнього дня ніхто не зумів усунути посаду ізольованого лідера Амбева. Компанія вже понад десять років є лідером ринку з 68,8% частки національного ринку. Бій запеклий у наступних позиціях, між компаніями Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) та Heineken (8,9%). Нижче наведені основні марки пива в Бразилії та їх характеристики.
Скол
Провідна на ринку компанія Ambev домінує на більшості ринків напоїв у Бразилії і відповідає за виробництво та дистрибуцію імпортного пива.Це також пиво, яке найбільше споживається в країні, Skol (яке займає 32,4% ринку). Орієнтований на молоду дорослу аудиторію, бренд пропонує постійні інновації, щоб завоювати дедалі більше споживачів, і все це робиться відповідно до маркетингових кампаній компанії. Наприклад, у 2000 році була створена лінія Skol Beats, орієнтована на громадськість зайнятих вечірок електронної музики. Він був запущений на заході Skol Beats у таких містах, як Курітіба та Сан-Паулу. У 2013 році компанія розробила пивне морозиво.
Брахма
Пивна марка Brahma, яка також належить Ambev, асоціюється з карнавальними вечірками та спонсорством футбольних команд. У 2012 році Брахма заплатив 4,9 мільйона доларів за спонсорство карнавалу Сальвадора в коробках, повних художників та знаменитостей. Бренд представляє 17,6% від загального ринку споживання пива в Бразилії. Незважаючи на те, що Брама є на 100% бразильцем, Брахма використовує продажі Ambev у всьому світі і вже входить в десятку пива, що найбільше споживається на планеті. По всій Бразилії Ambev поширив бари Brahma, які також обслуговують лінію розливного пива марки.
Антарктида
Амбев також володіє Антарктидою, яка відповідає за 11,8% ринку пива. Бренд продається як хороша та дешева пивна версія, оскільки вартість одиниці менше, ніж Brahma та Skol. Антарктида виникла як один з флагманів компанії Companhia Antarctica Paulista, яка в 2000 році злилася з Брахмою, породивши Амбева. Це більш легке та плавне пиво, яке залишається у лояльної аудиторії з тих пір, як воно стало популярним під гаслом "Хороше пиво". Версія Ambev, відома як Antarctica Subzero, в якій пиво подвійно фільтрується, представляє нову лінійку бренду.
Ітаїпава
Itaipava, що належить компанії Petrópolis, віце-лідеру на ринку, вже багато років присутня на осі Ріо-Сан-Паулу. Нещодавно бренд став свідком експансії в інші штати Бразилії. Результат є позитивним для компанії, яка займає четверту позицію з 10,4% споживчого ринку. Компанія почала диверсифікувати асортимент пива, що пропонується для охоплення ширшої аудиторії споживачів. Сьогодні можна знайти такі версії, як Itaipava Premium, з більш повним смаком, та Itaipava Malzbier, трохи солодкий. Не кажучи вже про Itaipava Chopp та версію Pilsen - бестселера компанії.
Нова Шін
У секторі продажу алкогольних напоїв головним моментом Schincariol є пиво Nova Schin. Завдяки ефективній маркетинговій кампанії в останні роки бренд вийшов на ринок конкурентоспроможним, де він відомий під прізвиськом "Cervejão". Тим не менше, частина споживачів їжі відкидає його за те, що воно відоме як популярне пиво. Але правда полягає в тому, що більш конкурентоспроможні ціни змусили його конкурувати за космос з Ітаїпавою у жорсткій боротьбі з року в рік. В даний час Nova Schin займає 10,2% частки маркетингу, лише на 0,2% відстаючи від конкурента Ітайпави.
Heineken
Маючи 8,9% частки продажів у бразильському пивному секторі, Heineken має лояльну споживчу аудиторію, що складається з багатьох сучасних та крутих молодих людей. Продається в безпомилково зеленій пляшці, пиво старе. Його почали випускати в Амстердамі в 1864 році 22-річний юнак на ім’я Хайнекен. На той час напій був відомим як «робоче пиво» і був орієнтований на широку громадськість. Однак з часом бренд змінив концепцію і став трохи більш елітним. На сьогоднішній день Heineken має великий успіх на європейському та північноамериканському ринках.