Зміст
Мікро- і макро- відносяться до економічного середовища, в якому відбувається маркетинг. Хоча вони не зовсім протилежні, між мікро- та макромаркетингом існують великі відмінності. Незважаючи на такі відмінності, ці терміни часто з’являються разом, оскільки вони складають два основних типи маркетингу.
Сфера дії
Мікро означає малий за масштабом або масштабом, тоді як макро означає великий. Мікромаркетинг розглядає окремі етапи загального процесу. Макромаркетинг, у свою чергу, вивчає той самий процес в цілому. Залежно від масштабу, мікромаркетинг варіюється від одного виробничого процесу до роботи цілої корпорації. Макрос застосовується від взаємозв'язку між виробничим процесом та споживачем до глобальних моделей закупівель.
Проблеми
У своїй книзі "Теорія маркетингу" автор Шелбі Д. Хант перелічує основні проблеми макро- та мікромаркетингу. Серед цих питань, перелічених для мікромаркетингу, є поведінка індивідуальних споживачів, рішення та методи ціноутворення, канали розподілу, те, як компанії вирішують, які товари приймати та продавати, рішення щодо реклами та упаковки, методи та управління іміджем бренду. Серед елементів, перелічених для макромаркетингу, є закони регулювання ринку, маркетингу та соціальної відповідальності, бажані методи соціальної реклами, ефективність маркетингових систем та загальні моделі поведінки споживачів.
Різниця в цілях та обсязі придбання
Багато в чому відмінності між мікро- та макромаркетингом найкраще описати, вивчивши різницю між цілями та сферою закупівлі. Метою купівлі мікромаркетингу є індивідуальність. Він стосується визначення продукту, який людині подобається, потрібен і готовий придбати. Професіонали в цій галузі зосереджуються лише на цій проблемі і ні на чому іншому. Метою купівлі макро маркетингу є якомога більша база споживачів. Він стосується визначення того, які сектори суспільства становлять цільову аудиторію товару і як цей товар потрапляє до людей. Макромаркетинг розглядає все, починаючи від розповсюдження, закінчуючи рекламою, характеристиками, наявністю в магазинах і типом упаковки.
Приклад ринків
Зростання Інтернету та сайтів соціальних мереж спричинив зростання важливості мікроринків. Незважаючи на те, що кожен з них містить безліч різних користувачів та веб-сайтів, основна увага приділяється індивідуально. Маркетологи повинні думати про мікро, налаштовуючи рекламу на сайтах соціальних мереж. У світі з меншими розбіжностями між культурами, які колись вважалися кардинально різними, головним завданням макромаркетингу стає питання про те, як взяти Тренд А з Регіону В і продати його людям С.