Зміст
Маркетинг є найважливішим елементом для кожного бізнесу та промисловості. Успішні маркетингові кампанії підвищують поінформованість про бренд і продукт серед цільових клієнтів і мотивують людей діяти, щоб зробити покупку. Мікро і макро маркетинг - це дві різні маркетингові теорії, які використовуються для розробки маркетингової стратегії.
Макро-маркетинг
Макро-маркетинг відноситься до концепції загальної рамки маркетингу. У ньому розглядаються соціальні наслідки маркетингу, а також потік продуктів і послуг в економіці і чи є ці продукти корисними суспільству певним чином. Це допомагає визначити, хто буде розвивати продукт, а також компанію; скільки продукту буде розроблено компанією на основі потреб споживання або ринкового попиту; для кого продукт, чи то для певного сегмента ринку або демографічного; і коли вона буде випущена на ринок на основі часу виробництва, сезонності та попиту споживачів.
Компоненти макро маркетингу
На думку експертів з маркетингу Е. Джерома Маккарті та Вільяма Д. Перро молодшого, існує вісім ключових компонентів макро маркетингу: купівля, продаж, транспортування, зберігання, стандартизація та сортування, фінансування, припущення та ринкової інформації. Купівля - це дія, яку споживачі приймають при купівлі товару, а продаж - це дія компаній, які продають продукт споживачеві і заробляють гроші. Транспортування - це дія переміщення продукту таким чином, щоб споживачі могли отримати до нього доступ, а зберігання - це дія, спрямована на те, щоб продукт був доступним, коли споживачі цього потребують. Стандартизація і класифікація відносяться до організації продукції за розміром і якістю, тоді як фінансування відноситься до залучення коштів на запуск продукції. Прийняття ризиків означає необхідність вирішувати ринкові невизначеності, в той час як ринкова інформація полягає у використанні компаніями ринкових даних для ринків продукції для потрібних людей у потрібний час і в потрібному місці.
Мікро маркетинг
Хоча макро маркетинг відноситься до концепцій теорії та загальної картини, мікро маркетинг відноситься до конкретних маркетингових заходів та кампаній. Він також іноді називають маркетинговим управлінням або маркетингом ніш. Це процес маркетингу продукту до певного сегмента суспільства, населення або культури. Експерти з мікро-маркетингу ідентифікують певну потребу аудиторії та її використання, щоб передати повідомлення, яке спонукає людей купувати продукт. Наприклад, якщо ви продаєте басейни в теплому регіоні країни, ви використовуєте бажання людей охолонути, щоб допомогти вам продати ваші басейни.
Відносини
Макро- та мікро-маркетинг мають симбіотичні відносини; без іншого не було б сенсу. Наприклад, мікро-маркетинг відноситься до конкретних кампаній або дій, які розробляють маркетологи, але вони не можуть приймати ці дії без фінансування або ринкової інформації для визначення потреб або цільової аудиторії. Таким же чином, макро маркетинг буде марним без мікро маркетингу. Не було б пунктів збору даних і жодного способу вивчення впливу маркетингу в суспільстві без фактичної реалізації маркетингової діяльності.