Зміст
Основний рекламний інструмент може приймати різні форми, але він завжди являє собою витрати, які компанії повинні збалансувати з іншими фінансовими потребами. Оскільки витрати на рекламу залишаються незмінними, незалежно від рівня виробництва, реклама підпадає під класифікацію постійних витрат для цілей аналізу.
Виправлено проти змінної
Усі витрати компанії поділяються на дві великі категорії постійних та змінних витрат. Постійні витрати залишаються незмінними, незалежно від рівня виробництва, тоді як змінні змінюються залежно від цих рівнів, як правило, зростаючи, коли виробництво велике, і падаючи, коли компанія виробляє менше. Постійні витрати все ще можуть змінюватися з часом, але не як прямий результат зміни обсягу виробництва. Наприклад, компанія, яка виробляє телевізори, виплачує зарплату своєму генеральному директору, що є фіксованою вартістю (навіть якщо генеральний директор отримує щорічні підвищення). Однак електронні компоненти для телевізорів є змінною вартістю, оскільки збільшення виробництва означає, що компанія повинна купувати більше компонентів.
Реклама та маркетинг
Бюджет реклами та маркетингу компанії - це фіксована вартість. Хоча це може бути змінено з інших причин, воно залишається незмінним, коли рівень виробництва зростає. Так само, коли компанія виробляє менше продукції, їй не потрібно платити менше за рекламу. Рішення збільшити його для просування нових товарів або привернути увагу замовника для продажу більшого обсягу їх може супроводжувати збільшення виробництва, але це довільний вибір з боку керівників компаній, а не прямий, необхідний ефект від збільшення виробництва.
Зміна витрат на рекламу
Хоча реклама є фіксованою вартістю для компаній, вона з часом може змінюватися. Постійні витрати залишаються незмінними, коли рівень виробництва змінюється, але вони все ще зазнають коливань на основі кількох факторів. Витрати на рекламу змінюються, коли компанія вирішує застосувати нові маркетингові стратегії або охопити нових типів клієнтів. Крім того, засоби масової інформації, такі як газети, телебачення та Інтернет, більше платять за можливості для більших рекламних профілів, які забезпечать більше глядачів або читачів. Ці витрати не пов'язані з виробничою програмою компанії, навіть якщо компанії мають лише обмежений контроль над ними.
Окупація
Компанії використовують своє розуміння постійних та змінних витрат для написання бізнес-планів та створення точних бюджетів на майбутнє. Різниця між постійними та змінними витратами також допомагає керівникам підприємств приймати рішення щодо змін у графіках виробництва. Без виключення зі своїх рівнянь постійних витрат, таких як орендна плата, страхування, виплата боргу та реклама, компанії не змогли б визначити окремі витрати на збільшення виробництва. Змінні витрати, включаючи сировину, управління запасами, заробітну плату робітників та транспорт, говорять про те, чи може бізнес дозволити собі збільшити виробництво та скільки більше доходу буде потрібно для того, щоб інвестиція була вигідною.