Зміст
Розширення продукту, що частіше називається розширенням бренду або розширенням лінії, є додаванням нових продуктів до лінії, щоб використовувати перевірений або авторитетний бренд, згідно з Business Dictionary. Приклад, наданий сайтом, коли успішна парфумерна компанія розширює свою марку, додаючи такі продукти, як шампуні або мило.
Цілі
Як маркетингова стратегія, розширення продуктової лінійки спрямоване на те, щоб допомогти компанії "задовольнити різні потреби клієнтів або сегментів ринку, скориставшись визнанням оригінальної торгової марки", - каже бізнес-словник. Розширення лінії - це підхід до зростання для компанії, яка хоче розширити свою присутність на ринку.Додавання продукції для задоволення різних потреб існуючих клієнтів є проникненням на ринок. Додавання нових сегментів ринку з розширенням лінії відомо як розширення брендового ринку.
Переваги
Основною перевагою розширення продуктової лінійки є можливість використовувати акції торгової марки, відповідно до веб-сайту Brand Extensions Research, тобто можна використовувати свою зарекомендувала себе репутацію у створенні нових продуктів. Ще однією перевагою є те, що вартість додавання нових продуктів і виходу на нові ринки, як правило, менше, тому що ви не стикаєтеся з подібними початковими витратами. Додавання нових продуктів до вашої лінії також знижує ризик збою в роботі компанії, тому, якщо одна з ваших продуктів відхиляється, ви можете мати інші альтернативи доходу.
Виклики
Розширення бренду не завжди має сенс, навіть для відомих брендів. Згідно з дослідженнями розширень брендів, розширення відомих і створених брендів може значно підірвати ідентичність бренда. Класичні приклади включають марки Kleenex і Xerox. Це бренди, які стали настільки синонімом своїх оригінальних продуктів (тканини для обличчя та копіювальних машин, відповідно), що вони наполегливо боролися за розширення своїх виробничих ліній.
Єдиний бренд
Класичне питання - розширюється розширення продукту чи бренду за допомогою єдиного бренда або незалежної філософії бренду. Джо Хейс обговорює ці дві окремі філософії в своїй статті "Чи є NC Державний університет фірмовий будинок або будинок брендів?", Стверджуючи, що єдиний бренд існує, коли великий бренд посилюється при додаванні нових продуктів. Це є звичайним явищем, коли бренд піддається диверсифікації (наприклад, репутація за високу якість). Незалежний бренд - це те, коли великий бренд додає нові продукти, але маркує їх різними ідентичностями брендів, тому що це більше сенсу, ніж продаж нового продукту під великою маркою.