Зміст
Element Skateboards - виробник скейтбордингу та спортивного одягу, що базується в Ірвіні, штат Каліфорнія. Компанія була заснована в 1992 році Джоні Шіллеріффом. Вона є дочірньою компанією Billabong International Limited зі штаб-квартирою в Burleigh Heads, Австралія. Крім скейтбордів, компанія також виробляє лінію одягу та взуття, натхненну серфінгом для чоловіків, жінок і дітей.
Походження
Наприкінці 1980-х Джонні Шиллеріфф і аматорський скейтбордист, дизайнер і публіцист співпрацювали з компанією скейтборду Underworld Elemental. На початку 1990-х років компанія почала відчувати проблеми через розбіжності між виконавчим та адміністративним керівництвом, невдачами у проведенні господарських та фінансових труднощів. Незабаром після банкрутства компанії, Schilleriff створив нову компанію, Element.
Підйом і популярність
Прийнявши утопічне бачення бренду за красою, гармонією і знаннями ринку, продаж скейтбордів і одягу Element почав стрімко зростати в середині 1990-х рр .. Щіліф і його команда розпочали широку промоцію бренду через спонсорство та навчання в турнірах. команда професійних фігуристів, що представляють бренд.
Придбання Billabong
Бренд Element був придбаний компанією Billabong International Limited у 2001 році. Після придбання компанія Billabong взяла на себе зобов'язання по експлуатації елемента як окремої організації, але використовує можливості виробництва Billabong для просування фірмових технологічних інновацій. Велика дистриб'юторська мережа Billabong також зробила брендом виділення.
Вплив на продаж Billabong
Придбання Element призвело до 50-відсоткового збільшення американських продажів Billabong в 2002 році. Зростання популярності бренду пояснювалося головним чином запуском лінії одягу для жінок і дівчат, яка була однією з перших вторгнення бренду скейтбордів на чоловічий і жіночий ринок.
Елемент сьогодні
В даний час Element продовжує рости на ринку роздрібної торгівлі скейтбордами, а також співпрацює з широким спектром ініціатив з надання послуг громади, спрямованих на розвиток молоді через скейтбординг. Семінари "Це мій елемент", спонсоровані брендом, мають на меті допомогти молодим людям шляхом професійного орієнтування, вправ самооцінки та просування соціально-екологічної свідомості.