Зміст
Духи доступні споживачам у різних кольорах, запахах та діапазонах цін - що робить ринок дуже конкурентоспроможним та збільшує потребу в ефективній рекламі. Статистика веб-сайту Fashion-Era вказує на те, що парфумерна індустрія в 2008 році реалізувала понад 20 млрд. Доларів США. Організована розробка парфумерних оголошень може зробити їх ефективнішими, що призведе до більш високого доходу та прибутку для парфумерна компанія.
Крок 1
Дослідіть, чому люди купують парфуми. За даними веб-сайтів Perfumes and SeeCosmetics, вони можуть придбати парфуми, щоб залучити партнера, замаскувати запах тіла та змінити настрій. Вони також можуть придбати парфуми, оскільки вони пов’язані зі знаменитістю чи певним статусом; релігійні ритуали також можуть використовувати парфуми. Дізнайтеся, для якої мети найкраще підходить парфум.
Крок 2
Зверніть увагу, чим ваші духи відрізняються від інших на ринку. Можливо, в його складі є якийсь дорогоцінний інгредієнт або якась така характеристика, як довголіття, якою ви можете скористатися в рекламі.
Крок 3
Створіть зображення для використання в рекламі - традиційно це фото пляшки. Ви також можете використовувати результати з першого та другого кроків, щоб отримати уявлення про те, що "говорить" парфум. Якщо ваші парфуми повинні імітувати природні феромони, щоб залучити партнера, наприклад, попросіть фотографа сфотографувати двох людей у чуттєвих обіймах, з написом назви парфуму.
Крок 4
Створіть список якостей духів. Наприклад, список чоловічих парфумів може містити такі слова, як "деревний" або "перечний", щоб описати запах.
Крок 5
Використовуйте прикметники списку, щоб створити другий список, на цей раз із фразами. Напишіть щось на зразок "Пряна тропічна колонія для авантюрного чоловіка", наприклад. Зауважте, що фрази повинні якимось чином охоплювати та описувати бажану ринкову нішу. Спробуйте включити факти з другого кроку у речення.
Крок 6
Враховуйте час чи простір для реклами. Якщо вони дуже обмежені, зменште обсяг тексту, зображень та рядків, на який споживач потрапить.
Крок 7
Визначтесь з розміщенням оголошення. Зазвичай тексти розміщуються над або під рекламою, але, залежно від зображення та доступного місця, ви можете віддати перевагу розміщенню тексту в кутку або з боків. Зменште співставлення текстів та зображень, щоб вони не знецінювали один одного.
Крок 8
Слідкуйте за кольором парфуму та переконайтесь, що між ним та фоном та текстом реклами немає конфліктів.
Крок 9
Запитайте себе, чи реклама піддається варіаціям, які можна використовувати протягом життєвого циклу товару: ви хочете, щоб споживачі пов’язувались із концепцією парфумів, а не з жодною рекламою. Таким чином, вони продовжуватимуть купувати парфуми, навіть якщо оригінальна реклама більше не відображається.